RIFLE - Since 1958

Quella di Rifle è una storia che comincia subito dopo la 2° guerra mondiale quando due fratelli, Giulio e Fiorenzo Fratini, ebbero l’intuizione di provare l’avventura di produrre un jeans in Italia. Il loro lavoro consisteva nell’acquisire divise militari usate dai soldati durante la guerra che in seguito venivano ritinte e vendute a basso costo. Tra questi indumenti trovarono un jeans di un soldato americano che attirò la loro curiosità essendo un capo che non avevano mai visto prima.

Le origini

Dopo essersi informati che quel tipo di tessuto, il denim, veniva prodotto solo in America e più precisamente a Greensboro in North Carolina, i due fratelli decisero di partire all’avventura per reperire il prezioso materiale. Era il 1949. Fu così che nacque l’idea del primo jeans italiano. In quel periodo , sotto il nome di Confezioni Fratini, vennero prodotti svariati jeans con diversi marchi ( Rocky, Winchester, Giant, Colt..) fino ad arrivare al 1958 dove fu creato RIFLE. Da lì in poi è iniziata una storia di successi fino ai giorni nostri.

Il Nome

Il nome Rifle nasce dal ricordo delle scritte apposte su vecchie casse di legno situate sui pontili delle navi sulle quali i due fratelli erano soliti viaggiare fra l’Italia e gli Stati Uniti.

1968

RIFLE e’ il primo marchio di jeans al mondo che entra in un paese comunista, la Cecoslovacchia, intuendone le grandi possibilità di sviluppo del mercato in quelle zone. Da allora la diffusione non si ferma. Il successo è tale che in tutto l’est Europeo il termine Rifle o Rifliska è ancora oggi sinonimo di jeans.

Anni '80

Il marchio RIFLE è estremamente diffuso in Benelux, Svizzera ed iniziano i rapporti commerciali con la Germania dell’Est. In questi anni Rifle brevetta il modello antifit cinque tasche. Il marchio inizia a farsi conoscere anche nella Grande Russia con un primo ordine di 100.000 capi che diventeranno 3 milioni nel 1988, venduti nei Gum, i giganteschi bazar governativi, dove a 100 rubli andava a ruba il mitico modello 881.

1990

Sulla scia del modello antifit, Rifle raggiunge i 10 milioni di capi prodotti per anno.

Anni 2000

Sandro Fratini, figlio di Giulio, diventa unico azionista e presidente della società Super Rifle spa. Il simbolo dei jeans made in italy spenge cinquanta candeline nel 2008 quando i pantaloni venduti da Rifle in Europa sono più di 100 milioni. Solo Levi’s ne ha venduti di più; nessun altro marchio è arrivato a tanto.

RIFLE Today

Oggi, forte di un nuovo team manageriale, Rifle dà inizio a un nuovo progetto di sviluppo rispettando il proprio Dna Denim. A conferma delle ambizioni e delle possibilità del gruppo, la terza generazione rappresentata dal dott. Giulio Fratini è entrata a far parte della squadra, apportando nuove idee ed una visione estremamente proiettata al futuro ed alle nuove tecnologie.

Proud To Be Italian!

Oltre ad una continua evoluzione del nostro jeans, la mission di Rifle è oggi quella di offrire una collezione sempre più completa ed attenta ai trend globali, sia per lui che per lei. Il tutto senza rinunciare alla qualità e all’attenzione ai dettagli che da sempre ci caratterizza. Per questa ragione e controcorrente rispetto a molti concorrenti, le collezioni sono ideate e progettate completamente all’interno della azienda, a Barberino di Mugello nel cuore delle colline fiorentine. Sono proprio i reparti di modelleria e di prototipia che garantiscono nel tempo la costante originalità dei nostri prodotti.

Wholesale Activity

Wholesale Rifle ha più di 260 clienti in Italia e molti altri in Europa, soprattutto dell’est, ed una presenza, mediante corner personalizzati, nei più importanti department stores.

Retail

Rifle ha 25 negozi monobrand di proprietà, oltre a più di 20 negozi franchising monobrand distribuiti su tutto il territorio italiano e continentale.

Online

Oggi, uno degli obiettivi di Rifle è anche quello del suo sviluppo online. Sia rafforzando la sua presenza nei principali e-commerce multibrand che attraverso un proprio canale, attualmente in fase di rinnovamento. La complementarietà della oramai radicata rete distributiva presente sul territorio unitamente alle nuove possibilità ed esperienze fornite dal mondo interconnesso costituisce una delle scommesse attuali.

Looking forward

“Quello che saremo non dipende solo da ciò che siamo o siamo stati, ma soprattutto da quello che vogliamo essere.”

Innovation

Le possibilità offerte dal commercio online, in simbiosi con la nostra rete di negozi retail sarà un punto cruciale per il miglioramento della esperienza personale. Già oggi, per noi un negozio rappresenta non un luogo d’acquisto ma bensì un nostro punto d’incontro.